王老吉积极回应大众健康需求，开启健康“吉文化”

中国网浪潮消息：

作为凉茶中的引领者，拥有“草本优势”的王老吉长久以来一直承载着人们对健康的期待。面对新的健康消费需求，王老吉积极快速地做出了回应，提出了“新年喝王老吉，健康吉祥”和“王老吉含金银花，健康过年，喝红罐王老吉”的沟通口号，向消费者传递出“向往吉事，守住健康”的产品利益点。通过深耕吉文化，王老吉在拉满氛围感的基础上，以“含金银花”的产品利益点输出快速满足了市场上的健康消费新需求，成为了消费者的必备饮品！

值得一提是，王老吉的春节营销格外出圈，2023年春节期间，王老吉持续加推百家姓罐外，还特别上线新春吉言罐，学业吉、事业吉、家庭吉、财运吉、身体吉、爱情吉，六种吉言囊括大众生活中想要讨个好彩头的方方面面。无论是去年爆火的百家姓罐，家族归属与凝聚力，还是今年新推出的新春吉言，王老吉定制罐的主题虽然不断在衍变，但是核心都是对品牌“吉文化”的一种呈现。王老吉通过这些具象化的文化载体，反复为产品注入了美好祈愿的寓意，大众在重温这些经典文化的过程中，也在潜移默化建立用户对品牌产品的认知。

同时王老吉还邀请郭俊辰、胡兵、胡杏儿等多位明星齐祝大家兔年大吉，持续影响明星粉丝，强化王老吉的吉文化传递。数据显示，王老吉明星相关话题 #王老吉吉言罐#阅读次数时下已经突破3.2亿。除了明星资源外，王老吉还布局年轻人广泛关注的影视剧圈层，根据年轻观众的喜好锁定了《浮图缘》、《狂飙》等近期热播剧。将王老吉与头部ip的节目内容巧妙捆绑，这些内容既是品牌想要传达给消费者的重点，同时也与节目的情景完美契合。

面对信息爆炸的凉茶市场，消费者的注意力也被不断碎片化，能够脱颖而出的案例非常有限。但王老吉在市场营销总是能在扎堆的传播中被看见、被记住，这也是对品牌营销技巧的一种考验。王老吉通过这些具象化的文化载体，反复为产品注入了美好祈愿的寓意，大众在重温这些经典文化的过程中，也在潜移默化建立对“健康过年，喝红罐王老吉”的认知。

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