新年最潮户外运动：冬奥会带火滑雪

新年最潮户外运动:冬奥会带火滑雪

伴随着北京冬奥会临近，全国进入一年中冰雪旅游的最佳季节，滑雪消费持续升温，年轻人尤其热衷滑雪类户外运动2021双11期间，电商平台滑雪用品销售额同比增长了120%2021年12月，旅游平台冰雪旅游相关商品预订量环比11月增长了2倍以上

在银装素裹的景色里感受速度与激情，滑雪成为新年最潮的户外运动2022年元旦期间，由吉林省文化和旅游厅指导，天猫联合20多家滑雪运动品牌商家，吉林省旅游控股集团有限责任公司及吉林省文旅发展有限公司，在吉林万科松花湖滑雪场打造了一场冰雪节

2018年，国家体育总局公布《带动三亿人参与冰雪运动实施纲要》以来，冰雪运动全面普及中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告2021》显示，人们对冰雪旅游振兴的信心已恢复，82%的消费者有意愿进行短距离冰雪休闲旅游活动

最近两年，滑雪正在从北方人更偏好的小众，专业的运动破圈成大众新潮流消费者通过电商平台购买滑雪用品的消费习惯逐渐形成，滑雪类目持续3年保持翻倍增长为了推动滑雪的普及与行业的发展，超过50家国际品牌代理商，线下品牌入驻天猫，并首发众多新品传统运动品牌也开始布局滑雪运动，安踏，李宁等品牌争相在其官方旗舰店发布新滑雪系列产品

火热的冰雪消费，成为国货新品牌弯道超车的机会2021年电商平台滑雪相关的新品牌数量同比翻了2倍通过电商平台直面消费者，洞察新趋势与需求，新品牌迅速崛起

出身于代工厂的原创滑雪服品牌Vector创始人刘雨珊告诉记者，通过平台数据他们发现了女性，亲子消费的潜力，接连开发了高颜值的护具，滑雪内衣等，大受市场欢迎今年双11首日，Vector销售额暴涨300%

国际奢侈品大牌也瞄准中国滑雪市场2021年，包括普拉达等近100个时尚大牌在其中国官方旗舰店发售滑雪类运动装备，包括服饰，头盔，滑雪板等

为了改善消费者的体验，今年双11期间，天猫运动户外尝试联合飞猪推出套餐服务，买滑雪服的同时推荐滑雪场未来，这一服务将继续升级，消费者可以直接将雪具寄到滑雪场

飞猪数据显示，南方人对于冰雪旅游的热情更加高涨，冰雪旅游客源地top20城市中，南方城市占比达6成。

有关专家预测，预计到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元，在整个体育产业中占比将接近五分之一，冰雪运动户外产业仍有广阔的市场空间。从活动组织方来看，大型户外运动赛事一定要筑牢安全底线，时刻把参赛者的生命安全放在第一位。今年的甘肃白银山地马拉松事故就给类似赛事活动敲响了警钟。无论是赛前准备，还是面对突发情况的应急救援，都是人命关天的大事，须臾不得放松警惕。特别是像翼装飞行，野外攀岩，跑酷等危险系数高的极限户外运动，相关管理部门，活动组织企业，俱乐部，协会等，一定要建立科学，规范，安全的管理制度，积极开展安全自查，把安全隐患消除在萌芽状态。同时，也要向大众普及户外运动的风险知识，自救常识，切实为户外运动参与者保驾护航，确保户外运动市场健康平稳发展。。

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