精细养娃催热母婴家电市场 大家电品牌也入局“抢食”

　随着“80后”“90后”成长为生育的主力军，与老辈人不同，他们奉行“精致养娃”和“科学养娃”。契机之下，带有“母婴关怀”标签的家电产品，市场规模正在加速扩容。目前，在我国母婴家电市场，除了母婴品牌，以海尔、格力、美的为代表的大家电龙头企业也都相继入局“抢食”。

　　近九成用户关注母婴类家电

　　“一般宝宝到了6个月的时候，食量增大，这时候要让营养跟得上，辅食的添加是必不可少的。”6月30日，市民李女士称，自己闲暇时间常用辅食机弄些米粉、米糊以及果汁和菜汁，“不仅补充了营养，也可以让宝宝练习咀嚼的过程。”

　　新一代高学历父母的育儿理念不同于父辈的粗放式经验，他们更推崇科学理论，追求更高质更精细的产品。《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品。其中，70后至90后有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。

　　京东家电频道发布的相关数据显示，儿童家电消费者占比已达到34%，撑起家电消费三分之一的天下。

　　据了解，目前市场上销售的母婴家电大致分为三类：一是喂养系列，包括温奶器、煮蛋器、电炖锅、电水壶、料理机等生活小家电；第二类是健康生活系列，包括冰箱、空调等与生活环境相关的家电；第三类是洁净衣物系列，包括洗衣机、消毒机等家电。

　　多个大家电品牌入局母婴市场

　　据了解，我国母婴家电领域市场参与者有全球前列母婴品牌、本土母婴品牌、家电品牌三类。第一类是全球前列母婴品牌以Pigeon(贝亲)、babycare、新安怡等为代表，海外品牌一定程度上帮助国内完成第一轮消费者教育；第二类是主打母婴概念的本土母婴品牌，以小白熊、小壮熊、波咯咯等为代表；第三类是延伸至母婴领域的家电品牌，以海尔、美的、格力等为代表。

　　早在2017年，海尔就推出成套的母婴家电系列，涵盖空调、洗衣机、洗碗机、空气净化器等11种家电产品。紧接着格力、美的、海信、TCL、格兰仕等龙头企业也相继推出母婴家电产品，母婴家电市场迎来新一轮角逐。

　　在2021中国家电及消费电子博览会（AWE2021）现场，格力展示了一款专门为儿童打造的智慧鸟儿童语音空调，贴合孩子体质定制个性化睡眠曲线，并通过AI萌音科技增加互动感和陪伴感；2021年2月，海信发布春风系列空调，探索出“柔风结合净化”的新发展道路，让母婴人群更加舒适和健康。

　　行业处于导入期，市场渗透率不高

　　“母婴家电解决了不少适应生育和育儿过程的痛点，有效提升了母婴健康水平。”有业内人士表示，但考虑到目前产品仍存在可替代性强的问题，针对婴幼儿群体对于家电产品的使用需求，企业还有待进一步的挖掘；另一方面，婴幼儿小家电仍缺乏相关行业标准，产品质量参差不齐的问题仍然存在，后续的良性发展也需要依靠相关标准的实施做进一步规范。

　　奥维云网推总数据显示，目前国内母婴家电市场远未达到饱和状态，多数家电产品的市场渗透率甚至不足0.5%，只有温奶器的市场渗透率较高，为2.62%，其他产品像儿童空调、婴儿洗衣机等产品的市场渗透率均不足0.5%。

　　在业内人士看来，目前母婴家电仍处于导入阶段，市场渗透率不高，在“三胎政策”的影响下，可能会在一定程度上延长产品的使用周期，进而推动销量的增长。

　　“目前母婴家电市场规模300亿左右，仍处于发展初期，具有一定的成长空间。”家电产业观察家张剑锋认为，“三胎政策”对中国家电产业长远发展将构成重大利好。短期内，对迷你型健康小家电市场具有刺激作用。比如，对蒸蛋器、豆浆机、母婴风扇、加湿器、迷你型洗衣机、消毒器等细分领域产品均积极起着推动作用。长期来看，随着未来人口预期增长，与家电行业关联度较高的房地产市场也存积极预期，全屋智慧家电、智能家居等将迎来长期利好。

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