蔬菜进入儿童零食赛道 蔬格乐获数千万天使轮融资

近日，儿童零食品牌蔬格乐宣布完成数千万元天使轮融资，祥峰投资等机构共同投资。据悉，本轮资金将主要用于产品研发、渠道拓展和人才引进等方面。

　　关于本次投资，祥峰投资方面表示，“儿童零食市场潜力巨大，作为家庭消费场景的入口，‘3岁+’低幼儿童的经济崛起，将推动行业快速增长。我们看好蔬格乐能够打造差异化市场的产品定位，敏锐捕捉家长和小孩的对于零食需求的真正痛点。”

　　从行业来看，儿童零食是个快速增长的大市场。据国金证券的数据显示，2020年儿童零食市场规模在600亿左右，2015到2020年，整体的市场增速达到14%，远高于儿童玩具、婴幼儿配方奶粉等品类。从用户数量来看，我国适龄学前教育及小学生（3-12岁）数量有2亿之多，人均年消费额是婴儿辅食的4倍以上。

　　市场规模在快速增长的同时，儿童零食的消费力也是惊人的。可以预期的是，当越来越多80、90后成为更有主见的精致妈妈，儿童零食行业一定会迎来新的爆发机会，新一代的儿童零食在好吃方便的基础上，会更注重健康和专业。

　　官方资料显示，蔬格乐成立于2021年，以蔬菜为核心，致力于为3-12岁的孩子提供既健康又好吃的蔬菜零食解决方案，目前已经推出三个产品系列。

　　为什么选择用蔬菜做零食，创始人Carol表示，“很多孩子都存在挑食问题，而且挑食通常都发生在蔬菜，很少看到孩子说不吃饭或者不吃肉，自己的女儿也会把偷偷埋在饭里的豌豆挑出来”。作为家长，当然希望孩子的饮食可以尽可能营养均衡，和很多家长交流下来，Carol发现“不爱吃菜”的孩子不是少数。于是蔬格乐从成立之初，就希望能解决蔬菜挑食的问题。

　　儿童零食品类有个特别之处，即使用者和消费者并不是同一个人。通常家长买，孩子吃，思路和宠物品类有点类似。但不同之处在于，3-12岁的孩子有自己的意识和偏好，会明确表示喜欢还是不喜欢、好不好吃。儿童零食创业的难点也在这里，就是要同时搞定家长和孩子。

　　除了产品营养健康、美味方便，Carol希望蔬格乐能成为一个让孩子真正喜欢上蔬菜的品牌。基于此，团队还打造了“蔬菜特工队”IP，久而久之，吃零食不再是简单的吃，蔬格乐希望这些细节能慢慢引导孩子爱上蔬菜，养成健康的饮食习惯。

　　据介绍，蔬格乐还与国内人气侦探小说家联袂，打造了一款原创儿童广播剧《蔬菜特工队》该广播剧已11月初上线喜马拉雅平台，希望让孩子们在有趣的冒险故事中，学习蔬菜知识，告别挑食，发现吃蔬菜是一件非常帅气的事情。

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